Логотип и фирменный стиль: что пригодится дизайнеру

Дизайнеру нужны не все ваши файлы, а несколько правильных. Ниже — что именно пригодится и что делать, если чего-то нет.

В каком виде нужен логотип

Лучше всего — вектор: SVG, AI, EPS или PDF, сохранённый из графического редактора. Такой логотип можно увеличить до размера вывески, и он не рассыплется на квадратики. Если у вас только картинка (JPG или PNG), пришлите самую большую версию, что есть, — от 2000 пикселей по широкой стороне.

Что делать, если вектора нет совсем. Есть чёткая картинка приличного размера — мы перерисуем её в вектор один в один. Есть только мелкое изображение с сайта или из презентации — перерисовать по нему без потерь не выйдет, и это уже задача на отрисовку логотипа заново. Решать её лучше до старта проекта, а не в процессе, когда дизайн уже собирается.

Фирменный стиль или брендбук

Если есть брендбук — пришлите его целиком, вместе с файлами шрифтов и палитрой. Дизайнер соберёт страницы в ваших правилах, и сайт будет узнаваемым рядом с визитками и вывеской.

Если стиля нет, отдельный брендбук ради сайта заказывать необязательно. Мы соберём мини-стиль внутри проекта: подберём пару шрифтов, основной и дополнительный цвета, приёмы для кнопок и заголовков. Этого хватает, чтобы сайт выглядел цельно. Позже, если понадобится, из этого набора вырастает полноценный брендбук.

Про шрифты и лицензии

Красивый шрифт с чужого сайта нельзя просто скачать и поставить — у шрифтов есть лицензии, и коммерческое использование почти всегда платное. Лицензию покупаете вы на своё юрлицо: шрифт остаётся вашим активом, как домен, и вы не зависите от подрядчика. Мы подскажем, какая лицензия нужна под сайт (обычно веб-версия), и поможем оформить. Если бюджета на платный шрифт нет, подберём бесплатный с открытой лицензией — выбор большой.

Что ещё пригодится

Фотографии в высоком качестве, иконки, если они у вас свои, примеры сайтов, которые вам нравятся и не нравятся, с парой слов почему. Последнее экономит целый раунд правок на этапе дизайна.

Частые вопросы

У нас логотип нарисован в Word. Подойдёт?

Скорее нет: собранный из фигур в документе логотип не экспортируется в нормальный формат. Пришлите то, что есть, — посмотрим. Чаще в таком случае логотип аккуратно перерисовывают заново, и это стоит обсудить до старта.

Можно взять шрифт, который стоит у нас в документах?

Если это системный шрифт вроде тех, что идут с офисными программами, — для веба у него может не быть подходящей лицензии. Пришлите название, проверим. В большинстве случаев находим либо законный аналог, либо ту же гарнитуру с веб-лицензией.

Нам нужен брендбук или хватит мини-стиля?

Для запуска сайта хватает мини-стиля. Полный брендбук нужен, когда стилем пользуются много людей и подрядчиков — печать, реклама, соцсети, мерч, — и важно, чтобы все делали одинаково.